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澳门威尼斯人网址:知识付费行业要凉了吗?

时间:2018-6-26 17:16:38  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 6月20日,一项战略投资协议签署。通衢浙商资本和国内头部音频分享平台喜马拉雅FM同如是金融研究院签署战略投资协议。这项投资无疑反映了资本和平台对投研机构的青睐,对知识付费行业“要凉了”的说法进行反击。 通衡浙商资本创始人梁晓玮说,今天的知识付费行业就是上世纪90年代的房地产,至...

    6月20日,一项战略投资协议签署。通衢浙商资本和国内头部音频分享平台喜马拉雅FM同如是金融研究院签署战略投资协议。这项投资无疑反映了资本和平台对投研机构的青睐,对知识付费行业“要凉了”的说法进行反击。

    通衡浙商资本创始人梁晓玮说,今天的知识付费行业就是上世纪90年代的房地产,至少还有20倍的增长潜力。

    这是什么样的消费升级

    喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军永远忘不了2016年1月6日的场景。

    那天马东团队打造的“好好说话”在喜马拉雅上线,这是喜马拉雅最早的知识付费产品之一。产品上线当天,就带来500万元的收入。“当天我们特别嗨,每分钟刷一下数据,我知道,一个不一样的时代来临了。”

    梁晓玮和余建军给知识付费划分了三个阶段:一是从2014年开始的泛知识阶段,中产阶级白领对知识的渴求和焦虑成为高晓松、罗振宇等火爆的前提条件;二是2015年、2016年最后的泛财经阶段。相比前一阶段,这个阶段更加务实、切口更小。吴晓波、秦朔在这阶段成为大号;第三阶段是泛金融阶段。

    “从物质消费时代到知识消费时代,是史诗级的消费升级。”如是金融研究院院长、首席经济学家管清友称,中国中等收入群体的空闲时间超过三成用在了个人充电上。

    2017年3月,诺贝尔经济学奖得主Joseph Eugene Stiglitz在知乎Live开课,不到一小时的课程吸引了3万多名用户参加。以单笔9.9元的交易价格换算,这位经济学家一个小时就创造了近35万元的收益。这意味着只消按照这样的用户热度开20次课,他创造的收益就将超过2001年获得的诺贝尔奖奖金数。

    知识付费第三方观察平台新知榜的数据显示,知识付费用户最愿意为成长、人文、商业财经类课程埋单。

    值得对照观察的一个数据是:财经类课程仅上榜4个,却拿下了16%的销售额。这显示出用户对财经类课程付费意愿最高,财经类课程的单价也相对较高。

    喜马拉雅FM出品的《马东携奇葩天团亲授“好好说话”》、得到出品的《薛兆丰的经济学课》、蜻蜓FM出品的《矮大紧指北》分列销售榜前三名。

    在喜马拉雅App中按照用户播放量排序所有财经类付费频道中,播放量排名前十的产品播放数均在400万以上,前两名的播放量更是达到1500万以上。


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